L’Ajuntament de Barcelona ha obert una nova edició del programa de subvencions ‘Impulsem el que fas’ en la seva modalitat d’Espais de Gran Afluència (EGA), amb ajudes econòmiques de fins a 10.000 euros per impulsar la creació, la consolidació i la diversificació del comerç i els serveis de proximitat en les zones de la ciutat que concentren un major volum de visitants. La convocatòria s’emmarca en una estratègia municipal de llarga trajectòria per blindar el petit comerç davant la pressió que exerceix el turisme massiu sobre el teixit comercial dels barris.
Tres zones prioritàries sota pressió turística
Les ajudes es concentren en tres espais declarats de gran afluència que l’Ajuntament considera prioritaris des que va posar en marxa el seu model de gestió del turisme: la Sagrada Família, el Park Güell i la Rambla i els seus entorns. Són precisament les zones on la transformació comercial ha estat més intensa en els darrers anys, amb un desplaçament progressiu del comerç de barri en favor d’establiments orientats al visitant. De fet, el consistori ja té en vigor plans específics de protecció en aquests àmbits, que inclouen la prohibició d’obrir nous establiments de venda de souvenirs i la reordenació de l’espai públic.
La modalitat EGA del programa es divideix en submodalitats que cobreixen tant la millora de la competitivitat dels establiments ja existents en planta baixa com la instal·lació de nova activitat econòmica de proximitat. L’objectiu és doble: evitar que el comerç local continuï perdent pes en uns entorns dominats per grans cadenes i franquícies, i diversificar l’oferta per garantir que els veïns puguin continuar fent la seva vida quotidiana als barris.
Una dècada de suport al comerç local
El programa ‘Impulsem el que fas’ acumula deu edicions des del 2017 i ha cofinançat més de 1.400 projectes amb un pressupost global proper als 25 milions d’euros, gestionats a través de Barcelona Activa. La novena edició, corresponent al 2025, va rebre 564 sol·licituds, de les quals 199 van ser aprovades, i va permetre obrir 38 nous negocis d’economia de proximitat, tres dels quals ubicats directament en zones EGA. L’índex de supervivència a tres anys dels projectes finançats entre el 2021 i el 2023 es va situar en el 77,7%, molt per sobre de la mitjana estatal del 54,5%.
La desena edició, la que ara s’obre, arriba amb novetats pensades per adaptar-se al context socioeconòmic actual de la ciutat, segons ha anunciat el consistori.
Assessorament i acompanyament per als comerciants
Paral·lelament a les subvencions, l’Ajuntament posa a disposició dels comerciants i serveis de proximitat el programa ‘Comerç a punt’, que ofereix assessorament personalitzat i gratuït en àmbits com el màrqueting, la digitalització, les finances, la comunicació, l’escaparatisme i la gestió del negoci. Es tracta d’un recurs complementari a les ajudes econòmiques directes, orientat a reforçar la capacitat dels establiments per fer front als reptes d’un entorn altament competitiu i saturat de visitants.
A més, l’Ajuntament té previst posar en marxa pròximament un servei de suport i acompanyament personalitzat adreçat específicament als comerços situats en espais de gran afluència. El servei inclourà orientació general, derivació a recursos especialitzats i suport en processos de relleu comercial, una necessitat creixent en zones on la dificultat per mantenir la continuïtat dels negocis de barri és cada vegada més evident davant l’encariment dels lloguers i la competència del model turístic.