El Patronat de Turisme Costa Brava Girona ha intensificat la seva estratègia de captació del mercat nord-americà amb dues missions comercials dutes a terme al llarg del mes de maig, que han portat la marca Costa Brava i Pirineu de Girona davant de més de 200 agents de viatges als Estats Units i el Canadà. L’ofensiva promocional arriba en un moment de creixement sostingut d’aquest segment: l’any 2025, la demarcació de Girona va registrar l’arribada de 111.710 turistes procedents dels Estats Units i el Canadà, que van generar 318.047 pernoctacions als establiments d’allotjament turístic reglat, una xifra que representa un increment del 10% respecte a l’any anterior.
Dues missions comercials en un mes
Del 4 al 8 de maig, el Patronat va participar en el Roadshow Catalonia, una missió comercial que va recórrer Toronto, Nova York i Washington D.C. L’objectiu era presentar l’oferta enogastronòmica, cultural i prèmium de la destinació davant d’agents de viatges nord-americans especialitzats en productes d’alta gamma. La iniciativa s’emmarca en la línia estratègica que l’entitat ve desenvolupant des de fa anys per consolidar el visitant d’alt poder adquisitiu procedent de l’altra banda de l’Atlàntic.
A continuació, de l’11 al 15 de maig, el Patronat va participar a Montreal en les Jornades Directes impulsades per Turespaña, on va mantenir més de 70 reunions comercials amb agents de viatge i operadors turístics nord-americans. Dues accions en quinze dies que reflecteixen el protagonisme creixent que el mercat nord-americà ocupa en l’agenda promocional de les destinacions gironines.
El setè mercat internacional, amb tendència a l’alça
Malgrat el creixement registrat, el turisme nord-americà encara ocupa la setena posició en el rànquing de mercats internacionals per a les destinacions gironines, per darrere de mercats de proximitat europeus amb molt més volum de flux. Tanmateix, el seu interès estratègic va molt més enllà del pes quantitatiu: el turista nord-americà és reconegut per una despesa diària molt superior a la mitjana, una marcada preferència pels serveis d’alta gamma, l’allotjament hoteler de qualitat i les experiències enogastronòmiques i culturals exclusives. A més, el seu patró de viatge, concentrat entre la primavera i la tardor, contribueix de manera directa a la desestacionalització de la demanda turística.
El perfil d’aquest visitant encaixa amb precisió en el posicionament que el Patronat treballa per a la Costa Brava i el Pirineu de Girona. El mercat nord-americà porta anys en tendència ascendent a la demarcació, amb un creixement sostingut que s’ha accelerat notablement des de la recuperació postpandèmia. L’any 2022, Girona va rebre 71.232 turistes nord-americans amb 175.513 pernoctacions. Les xifres de 2025 mostren que el volum s’ha pràcticament doblat en tres anys, amb 111.710 visitants i 318.047 pernoctacions.
Una aposta estructural en el pla estratègic
Les accions de maig s’inscriuen en un pla d’actuació que el Patronat ha anat construint de manera progressiva i sistemàtica al mercat nord-americà, combinant la presència en fires especialitzades, els roadshows a les principals ciutats dels Estats Units i el Canadà, i la participació en jornades de comercialització directa amb operadors. El nou pla estratègic 2026-2029, que l’entitat té en preparació, preveu incidir de forma especial en aquest mercat, atesa la tendència creixent que presenta a la demarcació. La presència a Toronto, Nova York, Washington D.C. i Montreal confirma que el Patronat consolida el continent americà com un dels eixos fonamentals de la seva projecció internacional per als propers anys.